Le città del Natale sono diventate una moda. Luminarie addobbi, eventi, per attirare i cittadini, aiutare il commercio e perdere l’essenza del Natale. Certo le città addobbate sono belle, i bambini si divertono ma quello che mostrano è una società alla ricerca di ciò che ha perduto. Non siamo pessimisti ma davvero questa crescita esponenziale di “città del Natale” è un fenomeno interessante.
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Andare nelle città del Natale
Le città del Natale attirano turisti? Sì, i dati raccontano un incremento significativo. Ecco qualche dato: il Valore Annuale Rilevante l’indotto complessivo generato dai mercatini di Natale in Italia è stimato tra i 500 milioni e 1 miliardo di euro all’anno, un valore paragonabile a quello di un distretto industriale.
I mercatini natalizi e gli eventi a tema sono un fattore di forte attrazione un vero Motore Turistico per un lungo periodo delle festività. In Trentino-Alto Adige a Bolzano e Vipiteno, l’afflusso di turisti italiani è altissimo durante tutto il periodo dei mercatini, e si registrano picchi di prenotazioni nei weekend.
Si registra anche un aumento delle tariffe. A Bolzano e Vipiteno, le tariffe alberghiere online (OTA) registrano incrementi significativi nel periodo dei mercatini rispetto al resto dell’anno, segno di una domanda elevata che permette di alzare i prezzi.
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Esempi di mete non natalizie
Anche le città che non sono tradizionalmente considerate mete natalizie di montagna hanno visto un enorme successo grazie a queste iniziative, come Arezzo, Empoli, Pistoia in Toscana.
Arezzo Città del Natale nel 2023 ha registrato il record assoluto di presenze turistiche, confermato dalla tassa di soggiorno. Nel periodo dell’evento, si stimano circa 80.000 presenze complessive nel settore ricettivo. Arezzo si è posizionata come la 35° destinazione turistica in Italia nel periodo natalizio e la 2° per crescita della domanda. Le attività commerciali hanno riportato un incremento del fatturato del 30% nel periodo natalizio rispetto agli anni precedenti, con ricadute positive anche sulle zone limitrofe.
Empoli Città del Natale con le sue installazioni e attrazioni, ha attratto migliaia di turisti, registrando un aumento significativo delle prenotazioni alberghiere nei weekend.
Pistoia Città del Natale nel 2023 e nel 2024 ha registrato un totale di oltre 200.000 visitatori tra residenti e persone provenienti da fuori città. Un visitatore su quattro (il 25% circa) è arrivato da fuori Pistoia. I dati hanno evidenziato la presenza di gruppi e visitatori provenienti dalle province limitrofe (Prato, Firenze, Valdinievole) ma anche da regioni come Emilia-Romagna, Lazio, Liguria, Lombardia e persino dal Sud Italia. Successo della “Casa di Babbo Natale”: Questa è stata l’attrazione più ammirata. Ha accolto oltre 6.000 visitatori, di cui circa 733 nuclei familiari e aumento esponenziale sui social.
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Cosa attira di più?
Da un recente sondaggio è emerso che ciò che attira è: ’atmosfera natalizia e la magia come dichiarato dal 62% delle persone, l’offerta enogastronomica (49%), la possibilità di acquistare prodotti artigianali (34%), le installazioni luminose e gli spettacoli di luce sono diventati un elemento cruciale di marketing territoriale, spingendo le persone a scegliere la destinazione per scattare foto e vivere l’esperienza.
E poi ci sono sempre i mercatini all’estero: Perché non provare Vienna?
